BCG Matrix के बारे में बहुत कम लोग जानते होंगे लेकिन यह एक कंपनी के लिए अत्यंत आवश्यक होता है। कंपनी की ग्रोथ के बारे में जानने के लिए BCG Matrix के बारे में जानना जरुरी है। कंपनियां रणनीतियों के लिए मैट्रिक्स का उपयोग करती हैं। आप इस तरह से यह देख सकते हैं कि आपका व्यवसाय इकाई या उत्पाद कहाँ खड़ा है। इस आधार पर आप मूल्यांकन कर सकते हैं। यह आपके लिए खुले हुए अवसर को तेज़ी से और आसानी से जानने में सहायता करता है। BCG Matrix इस बारे में सोचने में आपकी सहायता करता है कि आप उनमें से अधिकतर प्रोडक्ट्स को कैसे बना सकते हैं। 1970 में, ब्रूस हेंडरसन ने बीसीजी मैट्रिक्स नामक समूह के लिए एक मैट्रिक्स डिज़ाइन किया। चलिए जानते हैं कि BCG Matrix क्या है ?
BCG Matrix क्या है?
BCG Matrix एक चार्ट होता है जिसमें कोई कंपनी अपने product को उनके मार्केट शेयर market share और ग्रोथ रेट growth rate के आधार पर रखती है। बीसीजी मैट्रिक्स, एक विकास शेयर मॉडल growth share model है, जो व्यापार की वृद्धि का प्रतिनिधित्व करता है। यह एक चार खानों वाला ग्राफ या चार्ट होता है। BCG Matrix Full: Boston Consulting Group Growth Share Matrix के नाम से भी जाना जाता है। BCG Matrix व्यवसाय की वृद्धि और फर्म के पास बाजार की हिस्सेदारी को दर्शाता है। बड़ी बड़ी कंपनियां विभिन्न इकाइयों और उत्पाद लाइनों के बीच संसाधनों को आवंटित करने में समस्याओं का सामना करती हैं। 1970 में, ब्रूस हेंडरसन Bruce Henderson ने इसी समस्या को दूर करने के लिए एक मैट्रिक्स डिज़ाइन किया।
BCG Matrix के भाग
इसमें 4 भाग होते हैं मतलब इस मैट्रिक्स की मदद से,कंपनियां चार प्रकार की रणनीतिक व्यापार इकाई या उत्पादों के बारे में जान सकती है।
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Star
इस पार्ट के अंदर उन प्रोडक्ट्स को रखा जाता है, जो प्रोडक्ट्स मार्केट में तेजी से बढ़ रहे हैं। मतलब इसमें वो प्रोडक्ट्स आते हैं जिनकी मार्केट मे ग्रोथ रेट भी अच्छी है और कंपनी का मार्केट शेयर भी अच्छा है। इन प्रोडक्ट्स में आप इन्वेस्ट invest कर सकते हैं। क्योंकि इन प्रोडक्ट्स से आपको फायदा ही फायदा होगा। ये वो प्रोडक्ट्स हैं जो वर्तमान में तो चल ही रहे हैं पर भविष्य में भी इनकी चलने की पूरी उम्मीद है।
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Cash Cow (What Do Cash Cows Symbolize In BCG Matrix)
इसके अंदर वे प्रोडक्ट आते हैं जिनका कंपनी का मार्केट शेयर बहुत अच्छा है लेकिन ग्रोथ रेट ज्यादा अच्छी नहीं है। मतलब वे प्रोडक्ट जिनकी बाजार में हिस्सेदारी तो है पर वृद्धि कम है। ये प्रोडक्ट्स वर्तमान में तो सही चल रहे होते हैं पर भविष्य में इनके चलने की कोई संभावना नहीं होती है। इसलिए कंपनी को इन प्रोडक्ट्स को छोड़कर स्टार और Question Mark में निवेश करना चाहिए।
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Question Mark
इस पार्ट के अंदर वे products आते हैं जिनकी ग्रोथ रेट तो अच्छी है लेकिन कंपनी का मार्केट शेयर अच्छा नहीं है। मतलब इन products की सेल ज्यादा अच्छी नहीं होती है। इन प्रोडक्ट्स में कंपनी को थोड़ा ध्यान देकर सुधार कर लेना चाहिए जिससे कंपनी को इसमें भी फायदा हो।
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