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Der Begriff “Suchmaschinenmarketing” bezieht sich auf eine Reihe von Methoden und Taktiken, die ein Unternehmen anwenden kann, um das Besuchervolumen zu erhöhen, das es über SERPs auf einer Website erhält. Mithilfe von bezahlter Suche, kontextbezogener Werbung und organischen Suchergebnissen versucht SEM, die Sichtbarkeit einer Website zu erhöhen. Im Allgemeinen ist SEM ein Marketingansatz, bei dem die allgemeine Sichtbarkeit einer Marke oder Website in Suchmaschinen kontrolliert wird. SEM ist ein umfassenderes Konzept, das sowohl SEO als auch PPC zusammen umfasst. Typischerweise umfasst SEO hauptsächlich organische Optimierungstechniken, die darauf abzielen, das Ansehen einer Website in den Suchergebnissen von Google oder Bing zu verbessern. Eine Website kann über Suchergebnisse organisch Traffic anziehen, wenn sie richtig eingerichtet und optimiert ist. SEM beinhaltet jedoch die Nutzung aller Marketing-Tools, die von Suchmaschinen angeboten werden, einschließlich der bezahlten Suchergebnisse, die oben in den SERPs erscheinen.

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