È chiaro che investire in SEO, se fatto bene, è una decisione da cui possiamo ottenere grandi benefici nel medio e lungo termine. Tuttavia, ci sono discrepanze riguardo ai prezzi che dobbiamo pagare a seconda degli obiettivi dell'azienda e del tipo di strategia applicata.
Indipendentemente dal tuo budget, i costi SEO sono un investimento e dovrebbero essere considerati tali, quindi dovresti preoccuparti di ottenere il miglior ritorno possibile su di esso, ma non sarà mai a breve termine.
Bene, allora cercheremo di risolvere questi dubbi, e darti alcune indicazioni su cosa puoi aspettarti in termini di prezzi e come controllare l'andamento del tuo sito web.
Assumi a seconda del tuo obiettivo e delle esigenze del progetto.
Una volta implementati gli obiettivi SEO e di marketing, dovresti sapere di cosa hai bisogno e quindi cercare e assumere in base alle tue esigenze. Ricorda che hai molte opzioni ed è sempre una buona idea esaminarle prima di prendere una decisione.
Le opzioni possono includere l'assunzione di uno specialista o di un team SEO interno o l'assunzione di un'agenzia di marketing digitale specializzata in SEO. Successivamente, analizzeremo alcuni punti che dovresti tenere in considerazione con ciascuno di essi:
In casa
Prima di tutto, disponiamo di assunzioni interne, questo significa assumere uno specialista SEO interno o un team, e implica un investimento iniziale considerevole dovuto ai costi di reclutamento e allo stipendio. Se hai una grande azienda o un lungo elenco di strategie da implementare, questa è un'opzione da considerare a lungo termine.
Quando cerchi il candidato ideale, ricorda che un buon specialista può essere molto costoso, e non è raro che un SEO Manager con più di 6 anni di esperienza guadagni più di 30.000 euro al mese. Inoltre, è certo che è necessario assumere più team con profili di marketing e sviluppo web per aiutare il SEO Manager in tutte le attività, poiché i miglioramenti SEO possono influenzare direttamente altri aspetti del marketing o lo sviluppo e le modifiche al design del sito web. .
Agenzia di marketing digitale
Se questa opzione non è quella più adatta a te, forse dovresti prendere in considerazione Agenzie di marketing digitale. Tendono ad essere i più esperti del settore, poiché utilizzano e praticano quotidianamente le ultime tecniche SEO, oltre a farlo in diversi settori.
Un altro vantaggio delle agenzie di marketing è che hanno altri profili che arricchiscono e migliorano il lavoro SEO, come sviluppatori o profili di marketing, che si tratti di un gestore di contenuti o di un designer UX.
Con diverse aree di competenza online, queste aziende offrono spesso una varietà di servizi e opzioni di prezzo per soddisfare le tue esigenze aziendali, come contratti mensili, contratti basati su progetti o consulenze orarie. Questa opzione potrebbe essere migliore se stai gestendo esigenze altamente tecniche, personalizzate, basate su progetti o specifiche SEO.
Tenendo conto di questo, quello che ti starai chiedendo in questo momento è: ma... quanto costa la SEO? I costi SEO della tua azienda varieranno ovviamente notevolmente a seconda delle esigenze dell'organizzazione e del livello di competenza del fornitore di servizi che scegli, ma dovresti aspettarti di pagare entro le seguenti fasce di prezzo:
Canone mensile e cosa puoi aspettarti in cambio:
Ovviamente, a seconda dell'investimento, puoi assumere un tipo di servizio o un altro. Per esempio:
Meno di 500€
A meno che tu non sia un'azienda iperlocale con poca concorrenza e il tuo sito web sia molto piccolo, il tuo servizio fare attenzione quando assumi SEO per meno di € 500/mese. La maggior parte delle agenzie di marketing che lavorano in quest'area automatizzata gran parte della loro creazione di link, utilizzano mani economiche per i contenuti e fanno solo il lavoro tecnico di base sul sito web.
Questo potrebbe funzionare per un'azienda locale che cerca di classificarsi per il proprio nome e apparire su alcuni siti di annunci, ma se il tuo obiettivo è classificare per una parola chiave che ha concorrenza, probabilmente non dovere acquistare nulla a questi prezzi.
Tra € 1.000 - € 5.000
Le aziende più piccole con una concorrenza medio-bassa e siti Web meno complessi possono cavarsela con questo canone mensile, ma capisci che prezzi più bassi in questa fascia potrebbero indicare inesperienza o mancanza di risultati comprovati.
La SEO richiede la creazione di contenuti di costante, la creazione di link di alta qualità e una forte attenzione all'ottimizzazione delle conversioni, all'usabilità e all'accessibilità; è difficile trovare tutti questi servizi svolti correttamente.
Anche assumere una piccola agenzia o un professionista SEO a questo prezzo può essere efficace, ma di solito ci sono dei limiti con la qualità e la quantità di lavoro che viene svolto ogni mese, oltre al fatto che i profili di marketing e di sviluppo sono sempre necessari per aggiungere valore al sito web.
Tra € 5.000 - € 10.000
In questa fascia di prezzo, puoi aspettarti di trovare fornitori di servizi SEO con una comprovata esperienza di successo in mercati competitivi. Questo prezzo può spesso comprendere un team SEO dedicato che impiega copy editor professionisti, gestori di contenuti, specialisti di conversione, esperti di sviluppo web, specialisti di link building, account executive ed esperti di analisi che garantiranno il successo e ti daranno il supporto di cui hai bisogno.
Tra € 10.000 - € 20.000
Le aziende con obiettivi ambiziosi tendono a lavorare a questo livello con un partner SEO che gestisce il processo dall'inizio alla fine. Non solo la tua azienda avrà accesso a un team SEO di alto livello, ma è probabile che questo investimento produca ritorni significativi, poiché l'intero progetto sarebbe ben finanziato, fornendo maggiori opportunità di crescita.
SE il mercato che cerchi di dominare ha molta concorrenza, non sorprende che ti ritrovi a fare questo investimento, almeno durante i primi anni. In effetti, non è raro che le aziende spendano oltre $ 10.000 al mese in SEO se prendono di mira gli spazi di parole chiave più transazionali e competitivi.
Contratti à la carte e a prezzo fisso (a seconda del contratto):
Le tue esigenze SEO varieranno a seconda della tua situazione di posizionamento organico iniziale, delle dimensioni del tuo sito e del suo stato, della concorrenza e dei tuoi obiettivi. I servizi convenzionati comprendono:
Verifica dei profili di collegamento (€ 2.000- € 7.000) ,Audit SEO/sito web (€1.000-€3.000)Creazione di link (€ 200-€ 2000 per collegamento) a seconda della qualità e della tecnica utilizzataOttimizzazione per pagina (€ 100 - € 200)Scrittura di testi pubblicitari (0,69€-0,92€/parola) .Ad esempio, se hai un forte stratega del personale e le risorse per scrivere e contenuti eccellenti, ma non hai competenze tecniche e di creazione di link, assumere un servizio on-demand potrebbe essere la soluzione più efficace.
Consultazione all'ora (€100-€300)
Se stai pensando di lavorare con un consulente SEO, dovresti aspettarti di spendere fino a $ 100 l'ora. Come previsto, questo prezzo varierà a seconda della comprovata esperienza del professionista e della competitività del mercato. Dovresti diffidare di qualsiasi consulente che sembra "troppo bello per essere vero".
Ricorda, lavorare con uno specialista SEO è un investimento e dovresti cercare un consulente con una comprovata esperienza. Ci sono consulenti più economici, ma tendono ad essere molto meno esperti e probabilmente impiegheranno più tempo per ottenere risultati, se non del tutto.
Costo del personale (25.000€-110.000€/anno)
La tua organizzazione potrebbe avere esigenze in corso che richiedono un'attenzione specifica che può essere gestita solo internamente. In questo scenario, assumere uno specialista SEO potrebbe essere l'opzione migliore. Gli stipendi dei professionisti SEO, non molto diversi dagli altri stipendi, variano principalmente in base al livello di esperienza e alla posizione geografica.
Alcune di queste soluzioni potrebbero non adattarsi al tuo budget o essere adatte a ogni azienda, ma ricorda che qualsiasi opzione tu scelga dovrebbe fornire risultati in base ai tuoi obiettivi e, nel tempo, produrre un ritorno sull'investimento positivo.
Si prega di notare le avvertenze sopra menzionate. In molti casi ha senso avere un SEO Manager o uno specialista di marketing digitale nello staff, ma se i tuoi obiettivi sono grandi, il tuo specialista dovrà esternalizzare parte del lavoro. Ciò è particolarmente vero con la scrittura di contenuti e la creazione di collegamenti, poiché tali attività tendono a essere altamente specializzate e richiedono tempo.
Investimento SEO: costruzione di link
La strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca e la creazione di link di alta qualità conferiscono autorità al tuo sito. Sebbene il link building sia probabilmente incluso nel modello canone/mensile, questo ci porta a un'altra domanda molto comune . Quanto costa la creazione di link?
Ebbene, come per il canone mensile e per i modelli orari, non esiste una risposta esatta a quanto dovrai pagare. Il tuo investimento totale dipende dal settore, dalla competitività e dalla velocità con cui vuoi crescere. Tutto questo fornisce informazioni su quanti collegamenti avrai bisogno mensilmente.
Puoi trovare collegamenti che vanno da € 4 a € 1.000 per collegamento. Quindi sceglieremo il più economico, giusto? Beh ovviamente no. I link, anche quelli con la stessa autorità di dominio (DA), non sono gli stessi.
Prendi il controllo dei risultati
Ora che le cose sono più chiare, dovremmo già sapere che tipo di servizio vogliamo. Ma... non stai dimenticando qualcosa? Devi monitorare tu stesso il tuo sito Web, dopotutto, se il tuo sito Web cade da un precipizio, sarai il primo colpito.
Indipendentemente dal fatto che l'agenzia ti fornisca un report mensile, in quanto principale interessato, dovresti verificare che il tuo sito web stia migliorando a livello SEO. Per questo, ci sono vari strumenti specializzati, come Ahrefs, Semrush, Rank Tracker... (che sono quelli solitamente usati dagli specialisti SEO) che puoi assumere per fare un buon follow-up. Attenzione ai navigatori: questi strumenti sono costosi.
Ce ne sono anche altri gratuiti come Google Analytics e Search Console, fondamentali per tutti i SEO.
Per verificare se l'agenzia di marketing che stai assumendo sta facendo il suo lavoro come dovrebbe:
Monitora il traffico organico del tuo sito
Quando si assume un servizio SEO, uno dei KPI più importanti da misurare è la crescita organica del traffico.
Se il traffico che ricevi da Google o da altri motori di ricerca aumenta nel corso dei mesi, è probabile che stiano facendo un buon lavoro di ottimizzazione del sito web. Se invece il tuo sito non è migliorato, o peggio, il traffico è diminuito, non esitare a chiedere spiegazioni.
Tieni presente che devi connettere il tuo dominio con Google Analytics per ottenere maggiori informazioni sul tuo sito.
Monitora il posizionamento delle tue parole chiave su Google
Esistono strumenti, come quelli di cui abbiamo parlato prima (ahrefs, semrush, rank tracker…) che monitorano automaticamente il posizionamento delle tue parole chiave. Sono costosi ma ti permetteranno di controllare e monitorare i risultati del tuo provider SEO.
Nel caso in cui non disponi di un elenco di parole chiave, chiedi alla tua agenzia di marketing di fornirti un rapporto con suggerimenti sulle parole chiave per le quali il tuo sito Web dovrebbe posizionarsi e un follow-up mensile di queste.
Se vuoi assicurarti che i rapporti della tua agenzia siano reali, puoi noleggiare tu stesso questi strumenti e confrontarli con i dati che ti forniscono. Anche se hai sempre la possibilità di accedere a Google e controllarlo tu stesso (fallo nella modalità di navigazione in incognito di Chrome).
Controlla la frequenza con cui ricevi i tuoi backlink e la loro qualità
Se non ci sono picchi enormi nel numero di link che hai in un dato giorno e sembrano tutti guadagnati naturalmente, questo è un buon segno.
Poiché la qualità dei backlink del tuo sito è fondamentale, dovresti sempre analizzare se i link che la tua agenzia di marketing sta costruendo sono buoni o meno.
Alcuni strumenti che ti permetteranno di vedere facilmente questo aspetto sono ahref o maestosi, ma l'agenzia di marketing deve essere incaricata di fornirti questo tipo di dati.
Controlla quanti link sono dofollow o nofollow
I link dofollow sono quelli che influenzeranno il tuo posizionamento su Google, in quanto sono quelli che passano l'autorità, mentre nofollow può essere utile per vari motivi, come fornire traffico e dare un profilo di collegamento più naturale al sito web.
Se la tua azienda SEO ti presenta i link che ha costruito, ma questi sono solo nofollow, o provenienti da siti con autorità molto bassa e non correlati all'argomento della tua attività, chiedi una spiegazione sul perché non hanno cercato link dofollow di qualità
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