بهینه سازی خارج از صفحه

بهینه سازی خارج از صفحه بخشی از بهینه سازی موتورهای جستجو است.

این شامل تمام اقداماتی است که می توان در خارج از وب سایت برای بهبود موقعیت در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو انجام داد. این پیاده سازی معمولاً شامل ساخت تا حد ممکن بک لینک های با کیفیت بالا و مرتبط با موضوع (“لینک های ورودی”) است.

بنابراین، بهینه سازی خارج از صفحه اغلب با لینک سازی برابری می شود. با این حال، این عبارت را به طور کامل پوشش نمی دهد. نقطه مقابل بهینه سازی خارج از صفحه، بهینه سازی در صفحه است. اصطلاحات جایگزین عبارتند از “بهینه سازی در محل” و “بهینه سازی خارج از سایت”.

اهداف بهینه سازی خارج از صفحه

هدف اصلی بهینه‌سازی خارج از صفحه، مانند بهینه‌سازی موتورهای جستجو به طور کلی، دستیابی به رتبه‌های برتر در نتایج جستجوی ارگانیک است. این شکل از بهینه سازی هرگز نباید به صورت مجزا مشاهده و استفاده شود. وب‌سایت‌ها و در نتیجه رتبه‌بندی‌ها را تنها می‌توان در ارتباط با بهینه‌سازی درون صفحه به طور پایدار بهبود بخشید.

در اصل، بهینه سازی خارج از صفحه اغلب با افزایش رتبه صفحه همراه بود. امروز اما شهرت عمومی وب سایت باید بهبود یابد. در اواسط سال 2016، رتبه صفحه گوگل به عنوان یک متغیر قابل مشاهده برای وب مسترها لغو شد.

اهداف جزئی بهینه سازی خارج مهدی نجاری از صفحه افزایش محبوبیت لینک (تعداد بک لینک ها) و در نتیجه محبوبیت دامنه (تعداد دامنه های پیوند دهنده) است.

از این نظر می توان از افزایش شهرت وب سایت نیز صحبت کرد. علاوه بر این، وب مسترها و سئوکاران می توانند با بهینه سازی و کنترل فاکتورهای خارج از صفحه، اعتماد یک وب سایت را به میزان قابل توجهی افزایش دهند. هدف دیگر در منطقه خارج از صفحه، افزایش ترافیک است. مهدی نجاری

رویکرد در اینجا این است که یک بک لینک از یک وب سایت پربازدید نیز بازدیدکنندگان بیشتری را از طریق این پیوند ایجاد می کند.

یک اثر جانبی مثبت پیوند قوی تر و در نتیجه افزایش ترافیک این است که گوگل سیگنال های کاربر بیشتری را دریافت می کند. سیگنال های مثبت کاربر مانند اقامت طولانی مدت، نرخ پرش پایین و CTR بالا به نوبه خود می توانند تأثیر مفیدی بر رتبه بندی داشته باشند.

ساختار بک لینک به عنوان یک عامل مرکزی بهینه سازی خارج از صفحه

از زمان شروع اینترنت، ارجاع متقابل از وب سایت ها به وب سایت های دیگر یک شاخص مهم برای موتورهای جستجو از اهمیت و مرتبط بودن یک وب سایت در رابطه با یک جستجوی جستجو بوده است.

هر بک لینک می تواند به عنوان نوعی “توصیه” یا مرجع از یک وب سایت به وب سایت دیگر دیده شود.

هنگام ارزیابی لینک های دریافتی توسط موتورهای جستجو، نقشی را ایفا می کند، از جمله اینکه پیوند مورد نظر در وب سایت پیوند دهنده قرار می گیرد، این صفحه دارای کدام دامنه اعتبار است، از کدام متن لنگر استفاده می شود و صفحه ارجاع دهنده چقدر مرتبط است.

ارتباط با صفحه هدف اساساً فرض بر این است که بک لینک ها برای یک وب سایت به طور طبیعی (یعنی به طور خودکار به دلیل محتوای موجود) توسعه می یابند. با این حال، در عمل سئو، تلاش می شود تا با ایجاد بک لینک، بر تعداد لینک های یک وب سایت تأثیر مثبت بگذارد.

در این مرحله، دو نوع بهینه سازی خارج از صفحه برای موتورهای جستجو با کمک بک لینک ها قابل تشخیص است: بک لینک سازی غیرفعال و فعال.

ایجاد بک لینک غیرفعال در سئو شامل تشویق کاربران به لینک دادن داوطلبانه با محتوای خود است. هرچه کیفیت محتوای یک وب سایت بالاتر باشد، کاربران تمایل بیشتری به لینک دادن به این صفحه دارند. بنابراین، اساس ساختار بک لینک هدفمند، ایجاد محتوای منحصر به فرد و با کیفیتی است که بتواند نیازهای کاربر را به طور جامع برآورده کند.

ساختار بک لینک فعال با کنترل هدفمند تنظیمات پیوند مشخص می شود. چنین اقداماتی را می توان به عنوان مثال در بازاریابی محتوا قرار داد. در این حالت، اپراتورهای وب سایت می توانند مقالات مهمان یا سایر مطالب را در وب سایت های دیگر قرار دهند و با مراجعه به وب سایت خود پیوندی را در آنجا ایجاد کنند. پیوندهایی به وب سایت شما، که از طریق رسانه های اجتماعی توزیع می شوند، نیز قابل تصور است.

خطرات و محدودیت های بهینه سازی خارج از صفحه

گوگل و سایر موتورهای جستجو برای مبارزه مداوم با لینک سازی غیرطبیعی و هرزنامه لینک ها تلاش می کنند. از همان ابتدا، گوگل به طور مداوم الگوریتم خود را با انجام تنظیمات بهبود داده است تا بتواند دستکاری در رشد پیوند یا ایجاد پیوند در یک وب سایت را تشخیص دهد.

در عین حال، ارائه دهنده موتور جستجو کیفیت صفحه لینک شده را کنترل می کند. اوج موقت با معرفی به‌روزرسانی‌های Google Panda و Penguin در سال‌های 2011 و 2012 به اوج رسید. پس از چندین بار تکرار دستی، هر دو الگوریتم اکنون بخشی از به اصطلاح “الگوریتم اصلی” گوگل هستند.

برای وب مسترها و سئوکاران، خطر ایجاد بک لینک، ایجاد مراجع مصنوعی است که موتورهای جستجو به آن توجه می کنند. در نتیجه وب سایت ها و کل وب سایت می توانند به اصطلاح «پنالتی» دریافت کنند. چنین جریمه‌هایی می‌تواند منجر به زیان رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی منفرد تا حذف از فهرست موتور جستجوی کل وب‌سایت‌ها شود.

محدودیت‌های بهینه‌سازی خارج از صفحه در نهایت توسط دستورالعمل‌های وبمستر مربوطه ارائه‌دهندگان موتورهای جستجو تعریف می‌شوند. برای مثال حاوی دستورالعمل هایی برای بک لینک است.

تجزیه و تحلیل خارج از صفحه به عنوان پایه ای برای بهینه سازی

بخشی از بهینه سازی خارج از صفحه شامل تجزیه و تحلیل ساختار پیوند سایت های خود و وب سایت های ارجاع کننده است. در این مورد، سئو ابتدا بررسی می کند که کدام وب سایت ها به صفحه تجزیه و تحلیل شده پیوند دارند.

آدرس IP، نوع لینک (لینک nofollow در مقابل dofollow) و کیفیت صفحه پیوند از جنبه های مهم تجزیه و تحلیل هستند. به این ترتیب معلوم می شود که مثلاً آیا ارجاع متقابل از یک محله به اصطلاح «بد» آمده است یا خیر.

اگر در طول این تجزیه و تحلیل، بک لینک هایی کشف شد که می تواند تأثیر منفی بر رتبه بندی داشته باشد، باید با استفاده از ابزار Disavow گوگل ارزش آنها را کاهش داد. اگر گوگل قبلاً هشداری درباره پیوندهای غیرطبیعی از طریق کنسول جستجو ارسال کرده است، حذف پیوند نیز ضروری است.